Hailey Bieber deu uma listinha de produtos diários durante sua skincare, que vai de Rhode, a CeraVe, Caudalíe e muito mais. Confira na entrevista traduzida, a seguir, pela Asia Milia para o site The Cut.

Se você está se perguntando qual é a vibe de Hailey Bieber agora, ela disse que “não se preocupa com besteiras”. Neste verão, ela passará a maior parte do tempo explorando, estando com entes queridos e comemorando o primeiro aniversário de sua marca Rhode Skin. “Estou em um momento da vida agora, onde só quero abraçar tudo o que está acontecendo ao meu redor, estar no momento, me divertir e rir com meus amigos”, diz ela.

No verão passado, Bieber lançou o Rhode com um trio de produtos: Peptide Lip Treatment, Peptide Glazing Fluid e Barrier Restore Cream. O tratamento labial, com uma textura de esmalte que deixa os lábios brilhantes e carnudos (e que também cheira muito bem), rapidamente se tornou o mais vendido da marca, algo que ela não esperava. Ela esperava que as essências fossem nostálgicas, tornando o tratamento um produto básico para nutrir os lábios e mantê-los brilhantes, ou, como ela gosta de dizer, “glaceado”. Para ela, quando fala sobre a pele “glazed” quer di se parece com um donut de glacê ou uma sobremesa. “Eu quero que alguém queira dar uma mordida na minha pele. Eu quero que você queira me morder porque parece tão deliciosa que você não consegue resistir”, diz ela.

O segredo de Bieber está em sua rotina de cuidados com a pele e em um de seus amados tratamentos prescritos: tretinoína, um medicamento tópico que ela credita por fornecer um brilho natural, mesmo quando nada mais está na pele. Desde que usou, ela viu uma diferença significativa. Outra parte de sua receita para a pele envidraçada é o sono, que está no topo de sua lista de prioridades. “Eu me sinto como um grande bebê adulto”, diz ela, rindo. Ela deve ter nada menos que oito horas de sono ou ficará irritada. Com o sono, e a fiel tretinoína de Bieber e sua rotina diária, a pele da modelo está sempre pronta, esteja ela em um barco ou no tapete vermelho.

Aqui, a rotina de Bieber:
Bieber normalmente apenas enxágua o rosto com água pela manhã para limpar. Mas se ela estiver limpando na manhã depois de usar o seu tretinol, ela pega um limpador. Ultimamente, ela tem usado um produto clássico amado por dermatologistas: CeraVe’s Hydrating Facial Cleanser com ceramidas e ácido hialurônico. A fórmula restauradora limpa e hidrata. “É uma moda antiga, uma marca para sempre para mim”, diz Bieber.

Em seguida, Bieber usa o mais novo produto da Rhode, Glazing Milk, uma essência embalada com ceramides com uma textura leitosa e leve. Ela confia nele para hidratação instantânea, e isso deixa sua pele macia. Ela também adora o quão bem ele fica sob seu FPS: “Quando estou ao sol o dia todo e preciso daquele reset de hidratação depois de nadar, especialmente depois de estar em água salgada ou na piscina, preciso daquele impulso extra antes de reaplicar o protetor solar.”

Ela coloca o Glazing Milk com o Peptide Glazing Fluid de sua marca, um soro de gel úmido que engorda e hidrata. Misturado com niacinamida e peptídeos, que também hidrata a pele.

Alguns dias, Bieber aplica o Barrier Restore Cream da Rhode, mas ultimamente, ela tem pulado direto em seu passo de FPS, já que ele derrete em sua pele em cima da essência sem esforço. Ela tem um punhado de protetores solares atuais, incluindo o favorito da Krave Beauty, Beet the Sun, um creme leve que também acalma e hidrata a pele.

Seu outro protetor solar favorito é o UV Clear da Elta MD, um creme calmante com niacinamida. Deixa para trás uma camada sedosa de proteção.

E como ela nunca pode ter protetores solares suficientes, ela tem usado o novo DreamBeam da Kosas, o que a deixa com um brilho sutil. A marca fabrica muitos produtos híbridos de cuidados com a pele e maquiagem, e ela está sempre aberta a usá-los porque adora essa combinação.

À noite, Bieber limpa duas vezes, geralmente com um limpador regular como seu CeraVe e um limpador a óleo. Atualmente, ela está usando o limpador de óleo da Caudalíe com uma mistura de óleos de amêndoa doce e semente de uva para acalmar e nutrir a pele. Isso retira a maquiagem e o protetor solar dela sem problemas.

Uma ou duas vezes por semana, ela incorpora a esfoliação em sua rotina noturna. Ela adora o suave esfoliante AHA (alfa-hidroxiácidos) da Krave Beauty, Kale-Lahu-yAHA, que ilumina a pele enquanto suaviza a textura da pele com ácido glicólico e antioxidantes como couve e espinafre.

Se a pele dela está um pouco mais seca depois de um longo dia, Bieber gosta de selar todos os seus produtos com um hidratante rico como a Weleda Skin Food, um creme que sua mãe a apresentou. “Minha mãe usou os produtos da Weleda a minha vida toda porque ela sempre compra tudo orgânico na loja de alimentos saudáveis, então é familiar”, diz ela. Da familiaridade à intensidade da fórmula, é uma obsessão noturna imediata.

Sobre como é se desligar para ela:
Bieber recebe massagens de drenagem linfática pelo menos uma vez por mês. É a única coisa que ela admite que vai esbanjar para sempre porque vale a pena para ela. “Com viajar muito, o fluxo sanguíneo fica estagnado dos aviões e da desidratação”, diz ela. É a maneira preferida dela de desconectar. Se ela não está recebendo uma massagem linfática, ela está deitada e assistindo a um bom filme porque isso é autocuidado para ela também. “Eu só quero rir e não pensar em nada, ou me perder em uma história”, diz ela.

Sobre seu truque de bem-estar matinal:
Sua massagista de drenagem linfática, Rebecca Faria, deu a Bieber alguns dos melhores conselhos de bem-estar que ela já recebeu: não beber nada pela manhã até escovar os dentes e a língua. De acordo com Faria, qualquer bactéria que se desenvolva na boca enquanto você está dormindo está apenas colocando-a de volta em seu corpo se você não escová-la antes de consumir qualquer líquido. É um truque pelo qual Bieber vive. Depois de escovar os dentes, ela bebe água antes que qualquer outra coisa entre em seu estômago. “Eu sou uma pessoa do tipo café com estômago vazio, o que eu sei que não é muito bom, então eu pelo menos bebo água ou água quente com limão antes que o café entre no meu corpo”, explica ela.

Sobre homens usando Rhode:
O marido dela, Justin Bieber, usa a marca dela. “Ele incorpora isso em suas coisas e ele adora os peptídeos”, diz ela. Os parceiros amigos dela também o usam. Ela insiste que Rhode também é para homens, e é por isso que ela foi tão intencional com a cor da embalagem. “Eu quero que seja para todos. Eu queria que o cinza de Rhode parecesse neutro o suficiente, onde se seu namorado entrasse no seu banheiro e visse, ele ficaria tipo, “Oh, isso não é muito feminino para eu usar”, diz ela. “Acho que os caras às vezes acham que os cuidados com a pele podem parecer um pouco afeminados demais para eles. Eu realmente queria que parecesse o mais sem gênero possível.”

Sobre o seu look de maquiagem para encontros:
Quando Bieber pensa em noite de encontro, ela pensa em sexy. Como ela é bastante consistente com sua aparência de maquiagem, a noite de encontro lhe dá um pouco de tempo para brincar com produtos ou pelo menos um pouco de batom. “De dia, eu realmente não coloco nada nos meus olhos. Eu não uso rímel durante o dia, a menos que eu esteja me maquiando para fazer alguma coisa”, diz ela. “À noite, sempre tem que ser uma ótima pele: uma bochecha muito bonita. Para a noite de encontro, vou brincar com os lábios; adoro um lábilzinnho vermelho com um vestidinho preto fofo. Eu sempre acho isso tão clássico e sexy.”

Fonte: The Cut

Seguindo o momento de entrevistas para o novo produto da marca Rhode, Hailey Bieber deu mais detalhes do “Glazing Milk” em entrevista para Byrdie, confira:

Apesar da narrativa atual de que todos estão cansados das marcas de beleza de celebridades, a Rhode de Hailey Bieber se tornou uma das marcas de cuidados com a pele de mais “hype” desde o lançamento há um ano. A marca estreou com três itens essenciais brilhantes, todos esgotados em um ponto ou outro. Apesar de seu preço acessível, a linha de Rhode tornou-se uma espécie de símbolo de status de cuidados com a pele para aqueles que conhecem.

“O ano passado explodiu qualquer expectativa que eu tinha fora da água”, Bieber diz a Byrdie sobre o sucesso da marca. “Eu me senti abraçada pela comunidade de cuidados com a pele, e nossos clientes continuaram a me inspirar, compartilhando feedbacks sobre o quanto eles amam os produtos, o que me deixa animada para aumentar nossa variedade e comunidade.”

Desde o início, a missão da marca tem sido “um de tudo que é realmente bom”, e é por isso que eles hesitaram em lançar uma nova adição à linha – até agora, ou seja. Em 15 de junho, Rhode está lançando o Glazing Milk (US$29), uma essência hidratante viçosa. A seguir, a própria Hailey Bieber nos dá todos os detalhes sobre a nova fórmula.

A Inspiração
“Eu quero ter uma pele orvalhada e hidratada e quero continuar lançando produtos que possam ajudar a conseguir isso”, diz Bieber a Byrdie sobre o novo lançamento. “Desde que trouxe nossos três produtos principais para o mercado em junho passado, fui inspirada a ultrapassar os limites para introduzir nossa fórmula mais inovadora até agora, com resultados de longo prazo que ajudam a reduzir visivelmente a aparência de vermelhidão e melhorar sua barreira para uma pele mais saudável.”

O Produto
Como uma essência leve, o Rhode’s Glazing Milk é feito para ser o primeiro passo em sua rotina de cuidados com a pele. Está repleto de ingredientes que fortalecem a pele para lhe dar um brilho suculento instantâneo e uma pele calma e hidratada.

“É tudo sobre proteger e hidratar a pele, e eu tenho sido obcecado com a ideia de criar uma fórmula que prepara a pele para os produtos que vem a seguir mas também atua como um tratamento nutritivo por conta própria”, diz Bieber. “O Milk Glaze não só é embalado com ingredientes clinicamente comprovados, mas também se sobrepõe perfeitamente sob cuidados com a pele e maquiagem e fornece um impulso imediato de hidratação e um aspecto mais vivo para a pele.”

Como todos os produtos Rhode, o Glazing Milk dará à sua pele um brilho glaceado. “Quando os clientes usarem o Glazing Milk, espero que eles sintam que acabaram de sair de um banho hidratante e refrescante no qual querem voltar”, diz Bieber. “Você realmente sente que a sede da sua pele foi saciada.”

A Fórmula
“Glazing Milk tem uma textura super leitosa e cremosa, mas, apesar disso, absorve tão rapidamente e fornece um brilho luminoso”, diz Bieber. “Estou testando desde o verão passado, trabalhando em diferentes iterações para acertar com minha equipe, e o produto acabado é algo que eu realmente nunca vou parar de usar. É a etapa essencial de preparação.”

O Glazing Milk é o primeiro produto da família Rhode a usar o trio Ceramide da marca, que ajuda a fortalecer a barreira cutânea e proteger contra a desidratação e a perda de água. “Eu incorporei ceramidas à minha rotina de cuidados com a pele por anos para evitar a pele sem brilho e desidratada e fiquei fascinada por sua capacidade de restaurar a frágil barreira de umidade da pele”, explica Bieber. “Nosso trio atua como um concentrado lipídico idêntico à pele, que prepara a pele para absorver melhor todos os nossos produtos.”

A fórmula também inclui beta-glucano para bloquear ainda mais umidade, bem como uma mistura de magnésio, cobre e zinco para se defender contra radicais livres, como poluição e estressores ambientais “para uma pele gorda, feliz e de aparência saudável”.

Você pode comprar o Rhode Glazing Milk em 15 de junho por US$ 29 em rhodeskin.com.

Fonte: Byrdie

Hailey concedeu uma entrevista à Vogue Magazine para falar um pouco mais sobre o novo produto da Rhode Skin, o “Glazing Milk”, confira:

“Eu quero uma pele que pareça que você quer dar uma mordida nela. Mas sou só eu!” Hailey Bieber diz com uma risada. “Quem não quer uma pele fresca, viçosa e brilhante? A hidratação nunca sai de moda.”

Bieber está ligada. De acordo com o TikTok, ela inspirou legiões de garotas a adormecer com a pele encharcada de hidratantes, “glaceadas como uma rosquinha”, e foi há apenas a um ano que ela estreou Rhode, sua linha de itens essenciais para a pele centrada na hidratação, preenchimento e saúde geral da pele. Seu hidratante, sérum e tratamento labial frequentemente esgotados já subiram ao status de favorito da cultura e agora ela está estreando o que ela chama de seu “passo de preparação essencial”: o Rhode Glazing Milk.

Pense nisso como um toner hidratante que se encontra com uma essência. “O que eu realmente gosto nisso, honestamente, é que eu queria algo que fosse realmente leve, [e] meio que me senti como este banho – ou mergulho – na pele”, diz Bieber exclusivamente à Vogue. Ela escolheu sua textura leitosa para criar uma “experiência imersiva” que “derrete sem esforço na pele”. A hidratação e a saúde da barreira da pele eram as qualidades que Bieber tinha em mente—algo que seria adequado para sua pele sensível e desidratada.

A modelo e empresária também sabia que o Glazing Milk precisava de ingredientes atenciosos em sua essência. Você não encontrará os peptídeos que foram infundidos nos produtos inaugurais e mais badalados de Rhode—em vez disso, ele apresenta ceramides. “O primeiro dos nossos principais ingredientes é o nosso trio ceramide, que atua como um concentrado lipídico idêntico à pele que prepara a pele para absorver melhor todos os nossos produtos e ajudar a restaurar e aumentar uma frágil barreira de umidade”, explica ela. O beta-glucano, juntamente com uma mistura de magnésio, zinco e cobre, também são infundidos – adicionando proteção contra radicais livres e benefícios calmantes para a pele. O resultado? Uma pele fresca e brilhante. “Assim que você colocá-lo, quero que você veja a hidratação, o brilho e os ingredientes funcionando desde a primeira aplicação.”

Suave e seguro para todos os tipos de pele, não há uma maneira real de usar demais o Glazing Milk. Projetado para ser usado pós-limpeza, pré-sérum, isso pode ser usado de manhã e à noite. Bieber até gosta de reaplicar quando está ao sol ou nadando para um aumento de umidade durante o dia acompanhado do protetor solar. À noite, por outro lado, ela o aplica em conjunto com tretinol. “Sinto que ajudou a combater a irritação que você pode ter às vezes pelo seu retinol ou tretinol”, insiste ela. “É um multiuso pesado, garota!”

O Rhode Glazing Milk está disponível em 15 de junho em rhodeskin.com. Enquanto isso, se abasteça com nossos outros favoritos de Rhode.

Fonte: Vogue Magazine

Hailey Bieber que vem deslanchando com o sucesso de Rhode, para além de novos sabores do seu Peptide Lip Treatment, expansão em outros países, agora a marca de cuidados com a pele conta com mais um item para fazer parte dos essenciais. O novo Glazing Milk — uma nova essência hidrante leitosa, com data programada para o lançamento no dia 15 de Junho às 13 horas no nosso horário de Brasília.

Confira agora mais informações concedida durante em uma entrevista para Harper’s Bazaar.

Já faz quase um ano desde que Hailey Bieber lançou o Rhode Skin para ajudar os fãs a ter sua pele glaceada. O primeiro trio de produtos – o Peptide Lip Treatment, o Peptide Glazing Fluid e o Barrier Restore Cream – foram sucessos instantâneos (e favoritos entre os editores da Bazaar). Depois de algumas gotas de edição limitada e muitos estoques, a Rhode está finalmente lançando seu próximo produto: o Glazing Milk, uma essência cremosa repleta de ceramidas, magnésio e zinco para hidratar, proteger e acalmar a pele.

“Muitos de nossos fãs adivinharam qual seria o próximo produto de Rhode”, diz Bieber a Bazaar. “Então, eu postei uma foto usando uma camiseta escrita ‘Got Milk?’ e eles pensaram ainda mais que era algo leitoso. Alguns até pensaram que era um protetor solar. Eu gostaria que não levasse um ano para lançar nosso próximo produto, mas é mais importante para mim acertar, em vez de me apressar. O objetivo para mim é fazer produtos que funcionem para o maior número possível de pessoas, e temos uma linha do tempo divertida das coisas que estão por vir.”

Nossa equipe teve a chance de testar o Glazing Milk antes de seu lançamento em 15 de junho—e estamos totalmente vendidos com o toner cremoso, que deixa o brilho mais bonito. A seguir, Bieber revela seus segredos para a pele leitosa e hidratada.

Eu vi que você usou o Glazing Milk enquanto estava ao sol, então recentemente me inspirei a fazer o mesmo em uma viagem à praia, e foi incrível na minha pele.
Isso me deixa tão feliz. Eu tenho muito a dizer sobre o Glazing Milk, mas uma das maiores maneiras de usá-lo é debaixo do meu protetor solar. Quando estou ao sol – ou até mesmo nadando no oceano ou na piscina – minha pele fica tão seca, e é difícil encontrar o produto certo que irá refrescar sua pele antes de você reaplicar o protetor solar. Estou tão feliz que tenha funcionado para você dessa maneira.

Este é um lançamento especial, pois é o primeiro novo produto após o lançamento da Rhode no ano passado. O que inspirou o Glazing Milk e por que este produto é a próxima adição da Rhode à coleção?
Eu queria criar um produto semelhante ao toner, mas isso parecia mais um tratamento. Eu acho que é onde as essências vivem. Eu sabia que queria que tivesse uma história de ingredientes realmente poderosa, e queria introduzir novos ingredientes que não tínhamos usado em nenhum outro produto de Rhode antes, que é onde entram as ceramidas e o beta-glucano. Também temos uma bela combinação de zinco, cobre e magnésio que manterá a barreira intacta, acalmará a pele e ajudará com a vermelhidão. Quando eu estava testando o Glazing Milk, tive uma erupção cutânea louca no meu braço e a usei no adesivo, e isso realmente o acalmou. Eu tenho pele sensível, então adoro que seja leve e algo que você possa usar sob FPS, o que também foi muito importante. Comecei a usá-lo enquanto estava ao sol para ver como ele tocava sob o meu FPS, e percebi que quando eu entrava no final do dia, minha pele parecia muito mais hidratada e calma. Eu até coloquei um pouco no meu corpo e nas minhas mãos, e pude ver o quanto é um produto multiuso.

Você é a rainha de usar seus produtos de várias maneiras, como misturar seu Glazing Fluid com blush. Quais são as várias maneiras de usar o Glazing Milk?
Estive misturando uma gota de um iluminador líquido com o Glazing Milk e colocando nas minhas pernas, clavículas, ombros—especialmente quando vou usar algo fofo que vai mostrar essa área da pele. Eu amo essa mistura porque você sabe que está recebendo esse lindo brilho do leite e o brilho do iluminador, mas também que está tratando a pele com bons ingredientes. No entanto, o leite tem um brilho por conta própria.

Rhode tem fãs tão leais, e tenho certeza de que eles estão pedindo e esperando pelo próximo produto Rhode há algum tempo. O que mais te excita sobre os fãs colocarem o Glazing Milk em suas mãos?
Eu tenho provocado isso nos meus vídeos “Get Ready With Me” por um tempo e no meu YouTube meses atrás. Eu mencionei um novo produto Rhode, mas tentei não dar muito, mas muitas pessoas adivinharam que seria uma “situação” com essência ou toner. Eu sinto que isso vai se tornar o produto Rhode favorito de muitas pessoas. Estou em constante competição comigo mesmo, porque toda vez que colocamos um produto, quero me esforçar e ultrapassar os limites. Estou animada para ver a reação das pessoas, e tenho um bom pressentimento sobre isso, especialmente até mesmo o feedback que recebi de pessoas que o testaram. Tivemos um grupo testando há algum tempo, e a maioria das pessoas disse que é seu novo produto favorito de Rhode.

Você sempre foi fã de essências e toners?
Eu sempre usei um toner hidratante na minha rotina e disse no passado que é um passo importante na minha rotina. Acho que esses tipos de essências leitosas saíram da cena “K-beauty” (beleza coreana), como tantos outros ótimos produtos que eu uso. O Glazing Milk foi definitivamente inspirado nesse mundo.

Você disse que adora usar o Glazing Milk sob protetor solar. Existe um protetor solar de Rhode no futuro?
Com certeza. É uma conversa que temos tido, mas os protetores solares são difíceis de desenvolver e levam muito tempo. Além disso, há tantos regulamentos com protetor solar. Mas está em desenvolvimento. Vou ser extremamente exigente com o nosso protetor solar – embora eu já esteja com todos os nossos produtos, e é por isso que levamos um ano para colocar nosso próximo produto. Não vou parar até que esteja perfeito. Planejo fazer um protetor solar facial e um produto solar para o corpo—ele virá eventualmente.

O estresse pode causar estragos na pele. O estresse afeta sua pele? E como você lida com a sua pele quando ela está reagindo?
À medida que envelheci, tentei abraçá-lo à medida que chega, porque acontece com todo mundo e é normal. Nós, mulheres, lidamos com muitas coisas que estão fora do nosso controle, como hormônios, então eu só tento ouvir minha pele. Se se sentir irritado ou estiver saindo mais, tento reduzir e manter minha rotina simples. Muitas vezes, tentei me livrar de uma espinha rapidamente e acabo fazendo mais mal do que bem. Agora, eu deixo uma espinha seguir seu curso e sou gentil com ela. Eu gosto de tratamentos pontuais em espinhas mais grossas.

Ao aperfeiçoar o Glazing Milk, você compartilhou alguma amostra com as pessoas do seu círculo para o “teste de Rhode”?
Eu sempre dou amostras aos amigos para tentar ter feedback. Eu diria que meu marido é provavelmente o primeiro a quem eu pergunto: “Ei, me diga o que você acha.” Ele adora o Glazing Milk. Provavelmente é o favorito dele de qualquer coisa que tenhamos feito até agora. É sempre divertido ver as reações das pessoas, e eu levo o feedback dos meus amigos muito a sério. Toda vez que temos um novo sabor de Peptide Lip Treatment, a primeira coisa que faço é dá-los às minhas meninas para ver se cheira bem.

Falamos com você pela última vez para o lançamento do sabor do Birthday Cake. Devemos esperar mais sabores divertidos de edição limitada no futuro?
Definitivamente. As pessoas realmente querem ver o sabor Birthday Cake novamente, e ele estará de volta. Temos um sabor muito divertido chegando neste verão, que é um projeto colaborativo. Já faz muito tempo que venho com essa colaboração, então estou muito feliz por termos conseguido fazer isso ganhar vida.

Um ano em Rhode, qual é a maior coisa que você aprendeu sobre o lançamento de uma marca de cuidados com a pele?
Oh, meu Deus, garota, tanto. Eu realmente levo tudo a sério porque é meu bebê. Sempre que houver feedback que queremos implementar, quero que aconteça da noite para o dia, mas isso não é possível. À medida que a marca cresce e evolui, as pessoas começarão a ver o feedback incorporado. Esta é uma marca comunitária, e eu quero que se sinta assim.

Você provocou isso no TikTok, mas o que você pode nos dizer sobre um possível produto híbrido de cuidados com a pele/maquiagem da Rhode?
Vamos entrar em algumas coisas coloridas em breve. Pensamos em itens essenciais para a pele e, para mim, isso também se aplica à cor e ao cuidado com o sol. Vamos abordar todas essas categorias ao longo do tempo. Nosso primeiro mergulho na água de maquiagem será no outono, e estou muito animado.

Esta entrevista foi condensada para maior clareza. A lista de espera do Glazing Milk está aberta para participar agora e estará disponível para compras em 15 de junho em rhodeskin.com.

Fonte: Harper’s Bazaar

No domingo, 14/05, tivemos prévias de Rhode tanto de futuras cores, quanto de um “shoot” em novas fotos postadas por Hailey Bieber no Instagram. E agora mais que confirmado, Rhode entrará na categoria de maquiagem no mês de Junho. Em entrevista à WWD, Hailey Bieber e a CEO Melanie Bender falam mais sobre a estreia das vendas dos produtos de Rhode no Reino Unido e mais. Confira a tradução disponibilizada por nós.

LONDRES – A estrada para a marca de beleza de Hailey Bieber, Rhode, está ficando cada vez maior à medida que ela se aventura no mercado do Reino Unido na quarta-feira com seus três produtos heróis: o Peptide Glazing Fluid, o Barrier Restore Cream e o Peptide Lip Treatment.

Todos os produtos estarão abaixo de 30 libras e estarão disponíveis em rhodeskin.com.

“Somos realmente apaixonados por tornar essas fórmulas incríveis acessíveis a esse preço, isso é absolutamente um inquilino da marca que estamos levando para o Reino Unido.” Melanie Bender, diretora executiva da Rhode, disse ao WWD em uma chamada de Zoom com Bieber.

A marca de beleza limpa tem vendido rapidamente, o que permite encomendar quantidades maiores e reduzir custos.

“Atravessamos o limite de oito dígitos em um período de seis meses com apenas 11 dias de vendas. Vamos entrar lá e fazer grandes pedidos para uma marca jovem como a nossa, o que nos permite aproveitar mais dessas eficiências de custo que você normalmente não consegue até que você seja um L’Oréal ou Estée Lauder”, disse Bender.

Bieber trouxe Bender para as operações da Rhode em outubro, após quatro meses sem um CEO.

“Vimos olho a olho em cada coisa, da fórmula à sustentabilidade, à estética e às prioridades do que é importante para mim como fundadora”, disse Bieber, que é o proprietária majoritária da marca, presidente, fundadora e diretora criativa.

“Ela realmente entendeu essa visão e disse: ‘Eu ouço você, vejo sua visão, vejo você e aqui está como podemos nos unir e ajudá-lo a dimensioná-la e trazê-la ainda mais à vida, e essa é uma qualidade que eu acho que leva tempo para encontrar e é muito raro, então tive que pegá-la”, acrescentou.

Bender era a presidente da marca de beleza limpa Versed, que ela catapultou para uma sensação do TikTok com mais de 50 milhões de visualizações orgânicas por meio de uma campanha com a criadora Aisha Nur para a marca Doctor’s Visit Instant Resurfacing Mask.

A colaboração levou o produto a se tornar o segundo produto mais vendido em versedskin.com, traduzindo-se em um aumento de vendas de 3.000% e um ganho de vendas de 400% para o produto nos outros canais de varejo da marca.

Quando Bender estava tomando sua decisão de se juntar a Rhode, ela assistiu “The making of Rhode” no canal de Bieber no YouTube, onde descobriu que os dois fazem aniversário no mesmo dia.

“Isso é um sinal, é o universo me dizendo para confiar em seu instinto”, disse Bender.

Bieber, que tem 10,8 milhões de seguidores no TikTok, costuma compartilhar dicas dos bastidores de sua vida, incluindo moda, beleza e culinária em seus canais de mídia social.

“Esta marca para mim está me abrindo para todos e quero que todos possam fazer parte dela. Adoro chamá-la de ‘O mundo de Rhode’ porque realmente quero que pareça que é este mundo em que você entra, da estética até imagens dos próprios produtos”, explicou Bieber, acrescentando que ela é obcecada por fórmulas e produtos porque “passou por muitas tentativas e erros nos cuidados com a pele” e quer que seus produtos sejam o mais “universais possíveis”.

Bender disse que a marca teve alcance internacional desde o início – eles foram lançados nos EUA em junho do ano passado, seguidos pelo Canadá e Reino Unido. parecia a progressão mais natural enquanto eles planejavam sua estratégia de expansão.

“Cerca de 50 por cento do nosso tráfego vem de fora dos EUA, apesar de não fazermos nenhum marketing ativo nesses mercados internacionais”, disse Bender.

“A Índia é uma que me deixa particularmente entusiasmada por causa da enorme e crescente economia da beleza. É a nossa segunda fonte internacional de tráfego depois do Canadá”, acrescentou ela.

Bieber também está ansiosa para trazer Rhode para o Brasil por causa da descendência de sua mãe e do valor sentimental que carrega.

Desde o início da marca, o jovem de 26 anos tem sido firme em não expandir as categorias de Rhode muito rapidamente.

Em novembro do ano passado, ela apresentou um novo sabor do Peptide Lip Treatment em “Vanilla Cake” como parte das comemorações de seu aniversário.

Próximo mês. Rhode estará lançando oficialmente uma nova categoria: maquiagem.

“A cor será a próxima fase em que entraremos ainda com a abordagem de itens essenciais editados com curadoria, mas eu não tiraria nenhuma categoria de beleza da mesa, se isso fizer sentido”, disse Bieber.

“Rhode sempre será a pele em primeiro lugar. Uma pele saudável e hidratada é sempre a base perfeita para uma ótima maquiagem e você sabe que sempre será o foco, mesmo na cor”, reiterou.

Fonte: WWD