Dias antes de seu lançamento de Rhode em território inglês, que está previsto para o dia 17 de maio, Hailey vem concedendo entrevistas sobre sua marca. Dessa vez a Vogue British capturou a Bieber para falar sobre beleza, o que claramente inclui Rhode no assunto. A entrevista que foi realizada por Alex Kessler vocês podem ler agora na íntegra:

Hailey Bieber se consolidou como uma das modelos mais cobiçadas da atualidade, aparecendo em campanhas para marcas como Versace, Miu Miu e Saint Laurent. Adicionando ainda mais habilidades na lista, no ano passado ela entrou no mundo da beleza com o lançamento de sua marca de cuidados com a pele, Rhode, que está sendo lançada oficialmente no Reino Unido esta semana.

“Desde muito jovem, a ideia de cuidar da minha pele foi incutida em mim – minha mãe e minha avó tinham muito interesse em cuidados com a pele, então cresci em uma casa onde cremes e produtos de beleza eram frequentemente discutidos”, disse Hailey à Vogue. “Mas a época em que realmente me dei conta da necessidade de cuidar da minha pele foi na adolescência – porque nessa fase a pele e o corpo estão mudando rapidamente – então, aos 15 anos, desenvolvi uma regime e tive paciência para explorar o que funcionava melhor para mim.”

Abaixo, a modelo que virou magnata compartilha seus últimos segredos de cuidados com a pele.

Seja gentil com sua pele
“Eu costumava pensar que secar minha pele e aplicar produtos agressivos ajudaria com as espinhas, mas definitivamente aprendi que você precisa abordar sua pele da maneira mais suave possível. Trate como uma pele de bebê. Você precisa ser gentil antes de trabalhar para produtos mais fortes, se desejar.

Menos é mais
“Menos é definitivamente mais, e essa é a abordagem que adotamos na Rhode. Não acho que é preciso muito para ter uma boa rotina de cuidados com a pele – basta ter alguns produtos que você sabe que funcionam para você e que são ótimos para hidratar, com ingredientes simples e eficazes.

“Quando comecei a modelar aos 17 anos, viajava o tempo todo. Desde então – trabalhando com diferentes pessoas no espaço da beleza, incluindo maquiadores, esteticistas e faciais – aprendi a aprimorar minha própria filosofia de cuidados com a pele. E porque a minha pele ficava tão incomodada quando estava em movimento, cheguei à conclusão de que tenho três produtos sem os quais não vivo: um ótimo hidratante, um sérum hidratante e um lip balm.”

Hidratar, hidratar e hidratar
“A hidratação é a chave – sou alguém que luta para beber bastante água, mas faço um esforço consciente para garantir que me mantenha mais hidratada possível. Um dos maiores equívocos que notei é que as pessoas pensam que, se têm pele oleosa, não precisam de hidratação. Hidratar a pele é fundamental – todo mundo precisa disso. É sobre encontrar os produtos que funciona para o seu tipo de pele.”

Encontre o que funcione melhor para você
“Sua pele é um reflexo de como você se sente por dentro. E ouvir o seu corpo para saber o que ele gosta e o que não gosta é vital. Não sou alguém que segue uma determinada dieta, mas dou importância à alimentação para o meu tipo sanguíneo. Trata-se de saber o que funciona para você, porque todo mundo é diferente e não podemos nos comparar uns aos outros. Contanto que você encontre uma rotina que funcione para você e te faça feliz, sua pele acabará refletindo toda a bondade dentro de você.”

Apresente um bom peptídeo
“O Peptide Lip Treatment é uma otíma opção que posso colocar facilmente na bolsa ou no bolso. Nosso Peptide Glazing Fluid é versátil, porque posso misturá-lo com minha base, bem como usá-lo um pouco mais como um iluminador para um acabamento de pele de manhã e à noite. Recentemente, nosso Barrier Restore Cream tem sido ideal para a mudança do clima – é o creme perfeito e equilibrado que combina bem com todos os outros produtos que uso.”

A individualidade é a melhor flexibilidade de beleza
“Na cultura de hoje, com as mídias sociais, é fácil olhar para outras pessoas e se comparar a um determinado padrão. Mas sinto que a individualidade é linda e muito importante. E tenho lutado, às vezes, para manter minha própria individualidade. No final das contas, não há problema em ter esses sentimentos de dúvida, todo mundo passa por isso. Apenas lembre-se de que você não está sozinho.”

Rhode será lançado no Reino Unido em 17 de maio em Rhodeskin.com.

Fonte: Vogue

Hailey Bieber é capa do mês de maio da revista britânica The Sunday Times Style. A modelo e empresária que vem expandindo o seu negócio de Rhode, além de levar os produtos para terras inglesas pode ainda estrelar na capa da edição de maio da revista para falar um pouco mais sobre a vida, a fama e os negócios.

Numa sessão de fotos feita por Cass Bird, mostra Hailey exibindo flexibilidade e seu corpo escultural em peças da YSL, Coperni, Adidas e mais, além de seu cabelo um pouco mais curto do que anteriormente, jogado para trás trazendo o aspecto de “clean girl”, para compor a estética em sua segunda capa do ano. Confira a seguir a sessão de fotos, ao vídeo e a entrevista que a Bieber concedeu!

PHOTOSHOOTS > 2023 > THE SUNDAY TIMES STYLE – MAY

Em seus raros dias de folga, Hailey e Justin Bieber convidam amigos para sua mansão de 20 milhões de euros em Beverly Hills para fazer um churrasco, assistir esportes e jogar. “Os Biebers adoram ser os anfitriões.” Hailey exclama com seu doce sotaque americano. “Tivemos uma festa no Super Bowl este ano. Eu realmente amo cozinhar.” Se ela tem um prato preferido? “Gosto de fazer algum tipo de massa e uma proteína – seja salmão ou frango. Há algo ‘realmente divertido’ nas pessoas consumirem a sua comida”, diz Bieber. “Gosto de cuidar das pessoas”. Quando ela e o marido não estão abrindo as portas de sua casa glamurosa (Hailey conta com Kendall Jenner como sua melhor amiga, o casal “fica em casa [e] fica na piscina” ou relaxa na frente de um programa de TV (eles recentemente devoraram Beefon na Netflix).

Há muitas razões pelas quais Bieber, 26, se encontra no centro das atenções, e ser casada com uma das estrelas pop mais famosas do planeta é uma delas. O casamento do casal em 2018 a catapultou para um nível de estrelato onde, até hoje, cada movimento, comentário e escolha de guarda-roupa dela tem o potencial de virar notícia. Mencione o nome dela para mulheres com menos de 35 anos e ouça-as jorrar sobre sua pele! O cabelo dela! A maneira como ela joga jaquetas grandes sobre minissaias minúsculas! Estaria ela ciente de sua influência?

“Às vezes percebo isso, mas nunca quero ser presunçosa”, diz ela, sorrindo timidamente. “Às vezes uma garota vem até mim e diz: Olha, eu tenho isso [e mostra uma peça de roupa como a sua]? Esses momentos são tão loucos. Não acredito que alguém se importe.”

Antes de se tornar Mrs Bieber, Hailey era uma Baldwin (seu pai é o ator Stephen Baldwin, irmão de Alec). Ela também era uma “It Girl” das redes sociais com um contrato de modelo e um estilo de assinatura chique e tomboy muito imitado. No ano passado, ela aproveitou essa influência para lançar Rhode, uma marca de cuidados com a pele que promete aos clientes uma rota simples e acessível para sua pele absurdamente hidratada.

Não muito antes disso, ela sofreu um terrível mini-derrame que a levou a ser hospitalizada. Acrescente a isso os vários dramas da internet dos quais ela involuntariamente se vê sujeita (falamos mais sobre isso depois), e Bieber parece existir no centro de um redemoinho em constante turbilhão.

Hoje, porém, ela está calma e equilibrada, falando comigo por vídeo chamada de Los Angeles. Ela está vestida com um moletom cinza enorme e brincos de prata grossos, o cabelo preso para trás para acentuar uma tez que é tão iridescente na vida real quanto aparece nas fotos. Suas bochechas são tão luminosas que você quase pode ver seu reflexo nelas. “Os cuidados com a pele são um compromisso da vida real para mim”, diz Bieber, explicando que sua avó materna era maquiadora. “Até hoje minha avó é obcecada por ótimos produtos para a pele. Ela me levava ao shopping e pegava todas as amostras.” Embora Bieber planeje continuar modelando, ela descreve Rhode como um “foco principal”. “É a minha coisa favorita que já fiz. Superou minhas expectativas mais loucas.” Foi durante a quarentena que Bieber, cujo nome do meio é Rhode, traçou planos para uma marca que priorizasse sua estética de “fresh-face”. “À medida que envelheci, percebi o quanto me sinto mais confortável com apenas uma pele refrescante e sobrancelhas escovadas.” ela diz. Por meses ela se enterrou em livros para pesquisas de cuidados com a pele e também um curso online de dermatologia. “Sou fascinado pela área médica. Quando comecei a modelar, costumava andar com um livro de terminologia médica na bolsa”. Ela não pensou em se tornar médica? “Eu odiava estudar, então não havia como ir para a escola para nada disso. Não me formei no ensino médio porque estudava em casa e desisti [aos 18 anos], o que não amo”.

Os produtos de Rhode foram desenvolvidos com a ajuda de químicos e dermatologistas e, no final das contas, Bieber decidiu lançar apenas três itens: um hidratante, um tratamento para os lábios e um sérum que diz entregar sua marca registrada pele “glaceada” para nós, meros mortais. Após lançamentos bem-sucedidos nos EUA e no Canadá, o site da Rhode no Reino Unido abre para negócios na quarta-feira; cada produto custa menos de £30. No entanto, em um momento em que todos, de Kim Kardashian a Brad Pitt, têm sua própria linha de cuidados com a pele, realmente precisamos de outro creme facial por ser de celebridades?

“Eu te entendo”, Bieber ri. “É por isso que nossa filosofia é não sobrecarregar o cliente. Fazemos um de tudo e nos certificamos de que seja realmente bom.” Sua estratégia valeu a pena. completamente surpreendente, (dado o quão fortemente Bieber comercializa Rhode para seus 49,5 milhões de seguidores no Instagram), mas eles também ganharam aplausos de pessoas de dentro da indústria da beleza.

No entanto, ao lado desse triunfo profissional, Bieber enfrentou conflitos pessoais. Uma semana antes de nos encontrarmos, ela postou um “Story” no Instagram explicando que 2023 incluiu “alguns dos momentos mais tristes e difíceis” de sua vida. Quando pergunto o que a motivou essa revelação, sua resposta é oblíqua. “Eu apenas senti que estava passando por um crescimento muito desconfortável. Sempre que você está em transição de um momento da sua vida para outro, é muito desconfortável e pode ser muito triste … [Eu estava] apenas tentando me conectar com outras pessoas que possam se sentir assim.” Em vez disso, diz ela, cansada, alguns responderam com “negatividade”. “[As pessoas dizem], Oh, você acha que nos sentimos mal por você?’ E eu entendo. É triste, às vezes, que seja assim que as pessoas se sentem sobre você querer expressar suas emoções.”

Enquanto os fãs de Bieber são obcecados por seu estilo, outros a atacam com sarcasmo online por uma série de razões, incluindo sua educação privilegiada. A mais nova de duas irmãs, Bieber nasceu no Arizona e foi criada no estado de Nova York por seu pai, uma celebridade, e sua mãe, Kennya, uma artista e designer gráfica brasileira. Uma dançarina de balé talentosa que mais tarde decidiu seguir a carreira de modelo, Bieber cresceu em um lar amoroso e profundamente religioso que ela anteriormente creditava por ter ensinado sua “morais sérias”. Desde jovem, ela observou a fama de perto. “Quando você está fora de casa e as pessoas estão parando seu pai ou tio e pedindo fotos, você começa a entender o porquê.” Em janeiro, Bieber reconheceu sua linhagem quando foi fotografada vestindo uma camiseta com o slogan “Nepo Baby”.

“Isso era eu sendo, tipo, estou muito ciente da situação… Vou usá-la alto e orgulhosa porque você já está me rotulando como tal e é verdade.” Ela conheceu seu futuro marido quando acompanhou o pai às filmagens de um programa matinal de TV. Ela tinha 12 anos na época, Justin tinha 15. Depois de um breve namoro em 2016, a dupla se separou e Justin voltou para Selena Gomez, com quem mantinha um relacionamento intermitente desde 2011. Em 2018, Hailey e Justin ficaram noivos. mês depois de reacender seu romance. Um casamento no tribunal de Nova York foi seguido por uma cerimônia extravagante na Carolina do Sul, onde a noiva usava um vestido feito sob medida desenhado por Virgil Abloh.

A velocidade com que Justin pareceu se afastar de Gomez levou alguns de seus fãs a atacar Bieber. Cinco anos depois é uma dinâmica que, depressivamente, persiste. Percorra a página do Instagram de Bieber e você encontrará páginas e páginas de comentários criticando seu corpo e casamento, bem como acusações de que ela é uma “mean girl”. (A Bieber que conheço é atenciosa e educada. Ela também é cautelosa, muitas vezes observando seu privilégio e evitando, se possível, qualquer discussão sobre seu marido.) Enquanto isso, os fãs da cultura pop se debruçam sobre as contas de mídia social de Gomez e Bieber em busca de sinais de tensão entre eles.

No início deste ano, vários vídeos do TikTok – incluindo um em que os fãs alegaram que Bieber e sua amiga Kylie Jenner estavam sutilmente intimidando Gomez – impulsionaram a “rivalidade” de volta às manchetes. O episódio levou Bieber a perder mais de um milhão de seguidores no Instagram e receber ameaças de morte. Gomez respondeu pedindo a seus fãs que deixassem Bieber em paz.

Quando toco no assunto hoje, o assessor de Bieber intervém, me dizendo para seguir em frente. Qualquer que seja a verdade sobre seu relacionamento com Gomez, a análise tóxica disso presta um desserviço às duas mulheres. Enquanto Gomez permanece injustamente definida por um relacionamento que ela deixou anos atrás, Bieber é indiscutivelmente vítima de bullying online em grande escala do qual nenhuma quantidade de dinheiro ou fama pode isolá-la.

Quando Bieber afirma mais tarde que ela “aceitou”, que não há “nenhuma vitória” quando se trata da percepção da internet sobre ela, não posso ajudar, mas sinto por ela.

Logo após seu mini-derrame em março do ano passado, que a deixou no hospital por uma noite, Bieber postou um vídeo online detalhando a experiência (um pequeno coágulo de sangue viajou para seu cérebro através de um buraco em seu coração – desde então ela teve um procedimento para fechá-lo e acredita que seu corpo reagiu às pílulas anticoncepcionais que contribuiu para o coágulo).

Seu objetivo era, em parte, encorajar as mulheres a “obter as informações de que precisam” de seus médicos e, em parte, recuperar a narrativa. “No dia seguinte à minha hospitalização, estava na internet”, diz ela com tristeza. “Eu queria falar sobre o que aconteceu com minhas próprias palavras porque muitas pessoas estavam fazendo suposições.” Se ela ficou nervosa com a reação a algo tão pessoal? “Se você deixar que coisas assim o silenciem, você está permitindo que as pessoas ditem como você vive sua vida.” ela diz. “Às vezes eu só quero me enrolar e ser um eremita, tipo, ‘Se é assim que as pessoas se sentem, talvez eu deva ficar em casa. Mas eu realmente não sou esse tipo de pessoa.”

Em algum momento, os bebês Biebers estarão em jogo. Como ela se sente sobre trazer filhos para sua vida pública extremamente privilegiada? “Eu literalmente choro sobre isso o tempo todo!” ela ri, batendo as mãos na cabeça em falso desespero. “Eu quero tanto ter filhos, mas fico com medo. Já basta que as pessoas digam coisas sobre meu marido ou meus amigos. Não consigo imaginar ter que confrontar as pessoas dizendo coisas sobre uma criança. Só podemos fazer o melhor que pudermos para criá-los. Contanto que se sintam amados e seguros.” Em meio a toda a loucura, ela se baseia em sua fé cristã para conforto, embora sua relação com a religião evolua constantemente. “Não me lembro da última vez que fui à igreja em um domingo”, diz ela. “[Para mim] não se trata de ter que ir a um serviço em um determinado dia da semana. É mais sobre amar quem está na sua frente. Eu poderia estar sentado em casa na terça-feira assistindo a uma transmissão ao vivo de um culto e isso é igreja. Ter amigos para jantar e apenas amar uns aos outros é igreja para mim”.

Quando falamos sobre as esperanças de Bieber para os próximos cinco anos, ela menciona filhos e expandindo Rhode para “diferentes categorias de beleza”. Realmente, embora, você sinta que tudo o que ela deseja é saúde e felicidade. “Às vezes tenho esses pensamentos profundos de ‘Só temos uma chance na vida.” Sua voz é calma, sua expressão séria. “Tipo, apenas uma vez que vamos fazer isso. Então, é [sobre] tentar o meu melhor para absorver e aproveitar e amar meu povo e o que eu faço. Isso é o que é realmente importante para mim. rhodeskin.com.”

Fonte: The Sunday Times Style

Rufem os tambores, pois o mais novo Peptide Lip Treatment já tem hora e data para ser lançado. O produto que vem carregando uma imensa fama, lança o seu novo sabor no dia 06 de Abril a 13h no horário de Brasília. Hailey, então, concedeu uma entrevista ELLE.com, que pode ser lida agora e na íntegra:

Na quinta-feira, 6 de abril, Rhode está lançando uma mistura tropical que transportará seus lábios diretamente para as ilhas do Caribe. Hailey tem provocado um novo sabor em sua coleção e hoje, você pode descobrir do que é. O Peptide Lip Treatment de Geléia de Maracujá está aqui, bem a tempo para a primavera com notas de toranja, pétalas de jasmim e maracujá. O popular tratamento labial pode ser usado de forma independente para uma aparência nutritiva e natural ou combinado com batom ou delineador de lábios para adicionar hidratação aos seus lábios. Se você sofre de lábio seco e desidratado, use o tratamento à noite como uma máscara labial nutritiva.

Como o estoque mais vendido em sua linha, o sucesso de sua fórmula de bolo de baunilha de edição limitada, que vendeu 26 unidades por segundo e levou a uma lista de espera de 440.000 depois de se vender continuamente. Agora isso é algo que podemos definitivamente acreditar. Hailey diz exclusivamente ao ELLE.com: “À medida que a demanda e os pedidos pelo nosso Peptide Lip Treatment aumentaram, a expansão de sabores se tornou uma prioridade para nós. Criamos um sabor suculento que incorpora a essência do clima quente e minha época favorita do ano – primavera e verão!”

Como seus antecessores, a fórmula contém manteiga de karité para hidratar e nutrir seus lábios, peptídeos para reduzir visivelmente linhas finas e rugas, cupuaçu repleto de nutrientes para manter a elasticidade da pele e babaçu, que ajuda a hidratar e apoiar o microbioma de seus lábios.

No entanto, para o lançamento desse novo sabor, Hailey está trazendo o calor, literalmente! A campanha foi filmada em Anguilla, onde você vê a empreendedora de beleza posando sedutoramente com um suculento maracujá. “Nada diz mais verão do que praias de areia branca, então pensei na Anguilla como o lugar perfeito para dar vida a esse sabor tropical”, revela Hailey a ELLE.com. A energia da campanha evoca a essência e vibes de férias e praia. O aroma tropical irá apaixonadamente transportá-lo diretamente para suas próprias férias na ilha; nenhum passaporte é necessário, apenas um simples deslize em seus lábios.

Dado o sucesso de sua última fórmula de edição limitada, isso certamente se esgota, que oficialmente estará disponível para venda em 6 de Abril.

RHODE SKIN > PASSIONFRUIT JELLY PEPTIDE LIP TREATMENT SPRING/SUMMER 2023 CAMPAIGN

RHODE SKIN > PASSIONFRUIT JELLY PEPTIDE LIP TREATMENT SPRING/SUMMER 2023 CAMPAIGN (SCREENCAPS)

Hailey Bieber para Rhode Skin, durante sessão de fotos para o novo Peptide Lip Treatment sabor “Geléia de Maracujá”. pic.twitter.com/rH3dbj6U19

— Portal Baldwin (@portalbaldwin) March 29, 2023

Fonte: ELLE.com

Hailey Bieber concedeu uma entrevista para revista ELLE CANADA, para divulgar o lançamento da coleção completa dos essenciais de ‘glazed’ de Rhode Skin no Canadá. Os produtos que até então eram só vendidos nos EUA, começaram a ser entregues  também no Canadá. CONFIRA:

Qual é a sensação de ter os produtos da Rhode sendo lançados no Canadá?

É muito louco finalmente lançar em algum outro lugar fora dos Estados Unidos. Acho que é o mais certo para mim levá-lo para o Canadá primeiro. Estou muito animada, já vi tantas pessoas pedindo por isso no Canadá. Se eu pudesse ter chegado lá antes, eu teria, mas nós realmente queríamos ter nosso tempo e garantir que tudo estivesse pronto e no lugar, então estou muito feliz que o dia chegou.

De onde veio a ideia de Rhode?

Eu sempre quis fazer algo dentro do mundo da beleza. Mas acho que, para mim, parecia autêntico começar com os cuidados com a pele. Todos os meus looks de maquiagem e até mesmo quando estou fazendo minha própria maquiagem, tudo é muito focado primeiro nos cuidados com a pele, porque estou muito empenhada em cuidar da minha pele. É algo que eu realmente amo e sou apaixonada.

Eu também sabia que rhode era o nome que eu queria usar – estava em minha mente e em meu coração há tanto tempo. Era apenas uma questão de como começar e quando, e então a pandemia aconteceu. Eu senti que finalmente tive tempo para começar a conversar e comecei a fazer ligações [sobre minha] ideia. Eu [falei com] pessoas que estavam no ambiente [de cuidados com a pele] e fui muito clara sobre minha visão e o que queria fazer, e, agora, quase três anos depois, estamos lançando no Canadá.

Quais foram alguns dos principais pilares que você tinha em mente ao construir a marca?

O mais importante sempre foi a eficácia dos produtos. Eu realmente queria que [Rhode] fosse uma grande marca de produto em primeiro lugar, e os produtos poderiam falar por si. Queria que as fórmulas fossem muito específicas e muito eficazes com ingredientes em que confio, que sei serem bons e que realmente funcionaram para mim e para a minha pele. A estética da marca era [também] tão importante para mim, [e] eu queria que fosse apenas chique, simples e direto ao ponto. Meu papel na marca continua sendo o de Diretora Criativa, então a embalagem, a estética e todo o branding são as coisas em que me concentro. [Além disso] o desenvolvimento do produto permanece em primeiro lugar para mim.

Nunca quero colocar excesso no espaço e no mundo porque há tantas marcas [e produtos] incríveis para escolher. Para mim, a maneira como eu senti que iríamos nos destacar foi ter essa mentalidade de um [conjunto] selecionado que tem uma ótima fórmula, com uma ótima estética e uma marca incrível. [Criamos] este mundo do qual as pessoas poderiam apenas fazer parte e sentir que têm algo que adoram usar.

Como tem sido sua jornada com cuidados com a pele?

Minha jornada com cuidados com a pele sempre foi [sobre] encontrar o que funciona para mim. Eu estava dizendo isso para alguém antes, [mas] nossa pele muda muito. Isso muda muito em nosso ambiente – quando viajamos, quando você está no frio ou no calor, se está na TPM – há tantos fatores para as mulheres que podem realmente mudar e afetar sua pele. Minha jornada tem sido [sobre] tentar ouvir minha pele e entendê-la e saber que tipo de pele eu tenho e produtos que não funcionaram para mim. Eu tenho uma pele muito sensível, [e] os produtos que eu usaria agora não seriam os que eu uso talvez até três anos atrás. Minha pele aos 16 e 26 anos não é a mesma. Você tem que ouvir seu corpo e ouvir sua pele e entender o que ela precisa em determinados momentos.

Qual é a sua rotina matinal de cuidados com a pele?

Nem sempre lavo o rosto de manhã. [Embora] eu definitivamente sempre enxágue, porque descobri que isso me ajuda a manter a hidratação da minha pele. A única vez que lavo a pele de manhã é se eu colocar retinol na noite anterior porque não quero deixar excesso disso durante o dia. Costumo fazer um enxágue com água pela manhã, um tônico ou essência hidratante, o Peptide Glazing Fluid, o Barrier Restore Cream e o Protetor Solar. Eu nunca pulo o Protetor – é minha única regra durante o dia.

O que é uma coisa que te surpreendeu sobre ter uma marca de cuidados com a pele?

Você nunca sabe como vai ser [quando você inicia uma marca] até que você faça e esteja dentro dela. Acho que fiquei surpresa com o quão gratificante foi para mim. Sinto-me tão apaixonada pelo que faço com esta marca e por ser a Diretora Criativa e Fundadora e impulsionar todo o desenvolvimento do produto. Eu realmente sinto que encontrei meu lugar com [Rhode]. Tive momentos na minha vida em que questionei o que me apaixona e o que realmente quero fazer e sinto que descobri isso com esta marca. Tem sido tão divertido, gratificante e emocionante.

Qual é o produto que você adoraria fazer com Rhode?

Algo que sempre esteve em minha mente [para a marca] é uma progressão natural em produtos de maquiagem. Para mim, isso parece uma fusão de maquiagem e cuidados com a pele, com foco na pele.

Voltando ao Canadá, quais são suas coisas favoritas para fazer quando está no país?

Quando [Justin e eu estamos] lá, nós definitivamente gostamos de apenas sair. Acordamos, vamos pegar nossos cafés e comer um pouco de hashbrown no [Tim Hortons]. Temos um lugar no Canadá que é meio perto da família de Justin e gostamos de relaxar e estar na natureza. Às vezes, é divertido ir para a cidade e assistir a um jogo do [Toronto Maple Leafs] – apenas as coisas canadenses normais e clássicas.

FONTE: Elle Canadá 

A CEO Melanie Bender deu uma entrevista a Vogue Business onde contou mais sobre projetos da marca Rhode, que inclui aberturas futuras entre Canadá e Reino Unido e ainda pequenas prévias do que pode acontecer até no final do ano com a marca de cuidados com a pele. Essa entrevista super interessante vocês podem ler agora, traduzida e na íntegra:

Quando o Glazing Peptide Fluid de Rhode – um sérum em gel de US$29 que hidrata e tonifica a pele para deixar um acabamento viçoso – chegou ao mercado em junho de 2022, ele atraiu uma lista de espera de 100.000 pessoas. A marca de beleza com sede em Los Angeles, fundada pela modelo Hailey Bieber, vendeu 36 unidades do Glazing Fluid a cada segundo em reabastecimentos anteriores, e hoje tem uma lista de espera de mais de um milhão em seus produtos. Agora, Rhode está capitalizando o hype em torno de sua marca para se expandir fora dos EUA.

Ainda com menos de um ano de idade, Rhode teve sucesso inicial graças à potente influência de Bieber, particularmente entre a Geração Z – a maior base de consumidores da marca, diz a CEO Melanie Bender, que se juntou em outubro de 2022. “Nós cruzamos o limite de oito dígitos [vendas] em apenas 11 dias de vendas. Superou tudo o que eu já vi.” Ela espera uma resposta semelhante quando Rhode lançar direto ao consumidor no Canadá este mês e no Reino Unido no verão: quase 50% do tráfego para o site de comércio eletrônico americano de Rhode é internacional, embora atualmente não faça nenhum marketing ativo fora dos EUA.

O influxo de empresas fundadas por celebridades polarizou opiniões dentro da indústria da beleza. O mercado global de beleza, que gera quase US$ 500 bilhões em vendas, já está repleta de marcas de celebridades como Ciara, Pharrell e Jared Leto, maquiadores como incluindo Isamaya Ffrench e Fara Homidi, influenciadores, Tina Craig e Chriselle Lim, e uma geração ainda mais jovem de criadores, como Emma Chamberlain e Addison Rae.

Bender — uma veterana da beleza que ocupou cargos de liderança em marcas de cuidados com a pele limpa, incluindo Versed, onde foi presidente fundadora, Merit como conselheira, e Mana Products, onde foi consultora independente de estratégia e desenvolvimento — diz que Rhode se destaca porque tem uma voz forte. Ela explica que foi uma das primeiras marcas a se manifestar contra a derrubada de Roe v Wade, em uma postagem no Instagram que atingiu mais de 500.000 pessoas, e através de seu braço de caridade, a Rhode Futures Foundation, a marca trabalha para ajudar a desmantelar as barreiras que as mulheres enfrentam e apoiar seus objetivos de longo prazo. “Não é fácil e requer muito quanto em termos de como reservamos fundos, como fazemos parcerias com organizações em diferentes comunidades e como definimos metas para nossa própria prática. Mas acreditamos que eles são tão importantes quanto outras chaves de desempenho, como receita e crescimento”, diz Bender.

No entanto, à medida que a atenção no mundo da beleza permanece passageira, graças a um ataque aparentemente interminável de produtos novos ou recém-virais, a próxima fase de Rhode se concentrará em esculpir um espaço duradouro para si mesmo, além da atração de Bieber.

Um fundador de alto perfil

Bieber financiou a maior parte de Rhode com seu próprio dinheiro — assumindo com a empresa de investimentos One Luxury Group como parceira estratégica — e permanece “incrivelmente envolvida” diariamente em todos os aspectos do negócio, diz Bender. “Como fundadora e diretora criativa, ela desempenha um papel importante no desenvolvimento de produtos e na direção criativa geral da marca”, diz ela. “Estamos falando com ela mais de uma vez por dia para construir nossas fórmulas e prioridades em torno do que ela identifica como uma necessidade no mercado.”

Bieber, que conta com mais de 49 milhões de seguidores no Instagram, outros 10 milhões no TikTok e um círculo de amigos da lista A, incluindo a colega empresária de beleza Kylie Jenner, pode gerar emoção em torno de Rhode de uma maneira que seria cara para outras marcas. Ela também é uma criadora de tendências, tendo popularizado a pele e as unhas “glazed donut” (nomeada pelo Google como a principal tendência de beleza de 2022) e o visual de maquiagem “sem maquiagem”que se tornou o núcleo da estética “clean girl”. “o ‘Glazing’ é algo em que realmente conseguimos nos apoiar, como marca”, diz Bender.

Ainda assim, estar aos olhos do público tem seus riscos. Dentro de uma semana após o lançamento, Rhode enfrentou alegações de violação de marca registrada da marca de moda de LA com o mesmo nome (que está implicitamente em andamento). O suposto relacionamento conflituoso de Bieber com a cantora e atriz Selena Gomez também atraiu publicidade. “As marcas de celebridades estão inerentemente ligadas às celebridades e a tudo o que fazem”, adverte David Schneidman, diretor do Alvarez & Marsal Consumer Retail Group, especializado em transformação de negócios. “Se uma celebridade tem uma marca voltada para o consumidor, ela deve estar realmente ciente do efeito do negócio com base em sua vida diária, porque isso terá um impacto nas vendas, sejam elas boas ou ruins.”

Rhode viu o maior aumento nas menções on-line no lançamento, de acordo com a Brandwatch, uma empresa de análise social de propriedade da Cision. De novembro a dezembro de 2022, houve outro aumento nas menções on-line, impulsionado por Bieber fazendo a lista Forbes 30 Under 30 e fãs celebrando suas conquistas e expressando seu apoio. Seu segundo maior pico foi no início de março, por volta da época, a personalidade on-line Jeffree Star postou um vídeo do TikTok apresentando os produtos da marca e criticando sua embalagem. Os dados da Brandwatch mostram que o sentimento público sobre Rhode varia entre as plataformas.

Quando perguntado se trabalhar com um fundador de alto nível tem sido um desafio, Bender responde: “Hailey tem muita autenticidade em beleza. Ela é a inspiração de beleza para mulheres de 15 a 35 anos, e isso é divido em partes entre ser uma influenciadora, entusiasta de produtos e empreendedora. O sucesso da marca foi construído em torno de pessoas que veem a autenticidade dela compartilhando os produtos e fórmulas que ela procura e que ela criou com o mundo.”

Novas áreas de investimento

Embora as marcas de celebridades se beneficiem do reconhecimento imediato, conscientização e embaixadores, o principal desafio é que muitas não têm um ponto claro de diferenciação, dizem os especialistas. “Como eles foram criados como uma incubação através da celebridade, eles não têm necessariamente uma proposta de valor específica e às vezes isso pode ser difícil”, diz Schneidman, da Alvarez & Marsal.

Olivia Tong, diretora administrativa de pesquisa de ações, especializada em beleza e cuidados pessoais para o banco de investimento Raymond James, concorda. “Existem muitas marcas por aí, então você precisa ser capaz de oferecer algo que outra pessoa não esteja [além de apenas] convertendo seus fãs em dólares.” Algumas marcas lutam para manter o burburinho após o lançamento, ela observa. “Além dessa primeira onda de apoio, eles podem ir além dessa camada? Quando você pensa em qualquer marca, fundada por celebridade ou não, é sobre conseguir que repitam essa compra.”

Rhode se uniu a especialistas científicos para construir credibilidade e se basear em um ingrediente em uma estrela, os peptídeos. A marca também adota uma atitude menos-é-mais, impulsionada pela filosofia de cuidados com a pele “Um de tudo que é realmente bom” de Bieber, que incentiva uma rotina mais simples. Rhode vende apenas três produtos e não tem pressa em expandir sua gama de SKUs, apesar da forte demanda dos consumidores por várias categorias, diz Bender. “Isso nos deu uma importante estrutura fundamental à medida que pensamos em novos produtos. Isso significa definir uma base muito alta para qualquer item que colocarmos lá fora.”

Mais inovação em cuidados com a pele pode ser esperada este ano, embora Bender tenha se recusado a compartilhar mais detalhes. A marca também apresentará seus primeiros cosméticos coloridos antes de dezembro. “Acho que [os novos produtos] se conectam naturalmente com a estética de Hailey e como que as pessoas olham para ela”, diz ela.

À medida que Rhode entra em novos mercados, está investindo em ativações físicas para apresentar a marca a uma nova multidão. Bieber sediará um jantar para entusiastas da pele, imprensa e influenciadores no Canadá – seu terceiro evento até o momento, após um lançamento físico nos EUA em junho, e um evento para celebrar o aniversário de Bieber e o lançamento do tratamento labial com sabor de “vanilla birthday-cake” de edição limitada para Rhode em novembro. Rhode também opera um programa de influenciadores, trabalhando com maquiadores como Nam Vo, em semeadura e criação de conteúdo. “Trata-se de trazer pessoas que estejam alinhadas com nossa missão ou mensagem, e de uma forma que possamos ter um momento autêntico juntos”, diz Bender.

O objetivo é construir uma “marca geracional”, semelhante a Estée Lauder, Bobbi Brown e Fenty, diz Bender. “Parte disso é permanecer realmente focado em quem você é e no que as pessoas procuram que você entregue. Também significa estar aberto a como a comunidade e a cultura estão evoluindo”, explica ela. Isso pode incluir colaborações com outras marcas, diz ela. “Estamos realmente pensando em como educamos e nos conectamos com as pessoas, e também trazemos um nível de acesso à Hailey e seu regime de beleza que não existia antes.”

Fonte: Vogue Business