Explicar e comentar muito sobre os produtos faz parte da introdução no mercado de negócios. Para a sua recente entrevista com a Vanity Fair não foi diferente, e Hailey Rhode Bieber esclareceu um pouco sobre os termos, referências e motivações. Confira a entrevista na íntegra!

O que é preciso para vender uma marca de cuidados com a pele neste momento de pico de saturação? É um rosto de celebridade ou a garota de inspiração? Embalagem elegante ou ingredientes testados e comprovados? Imagens de campanha com um montão de apelo sexual ou uma cabeça falante do TikTok?

Você poderia dizer que Hailey Bieber está mirando em todos os itens acima com sua primeira linha de cuidados com a pele, Rhode. Como qualquer pessoa ao alcance de um anúncio no Instagram sabe bem, é hora do boom para as marcas de celebridades, com um grupo de pessoas que já procuraram contratos de beleza agora decidindo criar linhas de produtos completas. Em uma tarde recente dentro de uma suíte de hotel no Brooklyn, é fácil ver porque Bieber é sua melhor porta-voz. A modelo, vestida com um vestido cor de areia da 16Arlington, está surrealmente radiante, sua pele captando a luz refletida no East River nove andares abaixo. Lembro-me da imagem da página inicial de pré-lançamento de Rhode, que mostra a modelo posando descaradamente com uma rosquinha glaceada – fala na internet para esse tipo de pele de “vidro”.

“Eu acho que dentro de sua jornada de cuidados com a pele, você gravita em direção à coisa gostosa que você quer parecer”, diz Bieber sobre os atuais pontos de referência da cultura pop para a pele idealizada. “Muitas pessoas falam sobre parecer um golfinho brilhante ou um mochi; parecendo uma rosquinha glaceada, acho que é como um estado de espírito”, esclarece. “Eu quero parecer mordível e simplesmente deliciosa. Sabe quando você abre uma garrafa fresca de Krispy Kreme? É apenas um lindo, perfeito e intocado donut. Sem nem mesmo uma rachadura”. Concordo com a cabeça, enquanto a Exibição A sorri de volta para mim em forma humana. “Eu só quero parecer que estou encharcado antes de dormir à noite. Essa é a minha vibe”.

A obsessão pela pele hidratada atingiu a altitude de um cruzeiro. Já não equiparamos narizes empoados com bom comportamento. Assim como as pessoas carregam Nalgenes do tamanho de um galão para uma hidratação melhor, é a mesma coisa com sérum e cremes que saciam de fora para dentro. Rhode planta sua participação nesta paisagem bem regada, com três produtos de uso diário projetados para oferecer uma espécie de casúlo de umidade, da academia ao avião e ao armário do banheiro – que Bieber compartilha com seu marido pop star, Justin.

“Eu procuro continuamente o ‘Peptide Glazing Fluid’”, diz Bieber quando perguntado sobre o MVP. “Literalmente manhã, tarde e noite.” (Por US$ 29, uma camada generosa é mais fácil de encontrar.) O gel-sérum leve como uma pena se dobra em cuidados com a pele: ácido hialurônico e glicerina para um aumento de hidratação, niacinamida para clarear, peptídeos que ajudam a suavizar linhas finas, umpitada de óleo de marula nutritivo. “Eu não acho que é preciso muito para manter a pele saudável. Acho que é preciso apenas de dedicação para isso”, diz Bieber, acrescentando que o fluido é seu segredo de praia furtivo. “A água salgada é tão seca que às vezes apenas reaplicar o protetor solar não é hidratante o suficiente para mim. Vou fazer uma camada disso por baixo”.

O ‘Barrier Restore Cream’ é outra fórmula fácil de usar – um hidratante para as pessoas, seu nome é um sinal de que a linguagem dermatológica atingiu as massas que entendem de pele. Este reúne manteiga de karité (rica em ácidos graxos), açaí (para um soco antioxidante) e esqualeno (um lipídio calmante produzido naturalmente na pele). Continuando esse tema, está o ‘Peptide Lip Treatment’, uma fórmula almofadada e reflexiva que vem em três iterações: sem fragrância, caramelo salgado e fatia de melancia, para nostálgicos do brilho labial.

Bieber usou seu nome do meio, Rhode, para a marca em parte como uma homenagem matriarcal. “Meus cuidados com a pele remontam a ser criança – sair do chuveiro ou do banho, e minha mãe não me deixar sair do banheiro até que ela, tipo, me encharcasse da cabeça aos pés”, diz Bieber, rindo. “Como um donut com cobertura de bebê”. Ou um buraco de rosquinha. Rhode é o nome do meio de sua mãe, junto com o de uma bisavó; A Nana de Bieber sempre foi “obcecada” por cremes para o rosto também, relata a modelo. Saber que o nome de uma criança pode um dia inspirar uma marca aumenta as apostas para os pais, arrisco-me. Esse é o problema de capitalizar a tradição familiar, reconhece Bieber. “Eu queria passar nossos dois nomes do meio, eventualmente, para as crianças”, diz ela. Mas com a linha de roupas de Justin chamada Drew (seu nome do meio), ele apontou que eles descontaram essas fichas.

Autenticidade palpável é o outro fator X em uma startup de sucesso, e Bieber – apesar de todas as suas estipulações sobre tópicos de entrevista, dada sua postura protetora contra a mídia – se sente em sincronia com seu novo projeto.Ela atribui seu interesse pela rotina ao seu passado de balé. Quando o estúdio de Nova York ‘Steps on Broadway’ aparece na conversa, ela se lembra de ter feito as aulas do falecido lendário Willy Burmann na adolescência. “Todas as senhoras do New York City Ballet estariam na aula. Eu costumava ficar tão abalado: tipo, Wendy Whelan” Bieber diz com reverência. Esse treinamento fez com que ela valorizasse “o rigor da dedicação”, ao mesmo tempo em que lhe dava um olhar purista. O slogan de Rhode é “um de tudo realmente bom” – uma dica de que tipo de desenvolvimento de produto está por vir. Bieber enumera seus favoritos de longa data: protetor solar mineral colorido da ‘Elta MD’, óleo de limpeza ‘One Love Organics Botanical B’, óleos faciais de ‘Tata Harper e Vintner’s Daughter’, blush da ‘Olio e Osso’.

Minutos depois, eu a pego listando alguns outros favoritos para um vídeo curto da Vanity Fair. Questionada sobre quando ela está mais feliz, a resposta de Bieber é simples: “quando estou em casa à noite aconchegada com meu cachorro e meu marido, como sempre”. Ela é igualmente decisiva sobre o que considera a maior profundidade da miséria: “a internet”. Mas agora, quando a viagem a Rhode começa naquela interestadual eletrônica, ela está amarrada para o passeio.

Fonte: VanityFair.com
Categorias: Entrevistas
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